Orange et TF1 signent un accord sur le replay et la publicité segmentée
- Par Maxime Lopes
- Le lundi, 14 décembre 2020 à 11:29
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- Dans TV - cinéma
Les groupes Orange et TF1 viennent d'annoncer la signature d'un accord sur un nouveau service de replay premium (disponible en septembre 2021) et la publicité segmentée. Les deux groupes souhaitent proposer des services toujours plus riches, en mobilisant la technologie et les réseaux d’Orange associés aux contenus et services du groupe TF1.
Publicité segmentée
Le premier accord ouvre dès janvier 2021 la publicité segmentée sur les chaînes du groupe TF1 grâce à la TV d’Orange.
La publicité segmentée permet de proposer aux téléspectateurs des publicités plus affinitaires sur les chaînes linéaires. En s’appuyant sur le savoir-faire technologique d’Orange, TF1 PUB proposera aux annonceurs des offres de publicité ciblée en TV linéaire aux foyers abonnés à la TV d’Orange, sous réserve de leur consentement, dès le 1er janvier 2021.
Désormais, les annonceurs pourront associer la qualité et la puissance des contenus des chaînes du groupe TF1 à la précision et la granularité du ciblage digital pour adresser aux abonnés de la TV d’Orange des publicités adaptées, dans le respect de la règlementation des données personnelles.
Par exemple les clients disposant d'un décodeur TV d'Orange pourront voir des publictés différentes (sous résèrve de leur consentement dans les paramètres du décodeurs). Un célibataire habitant Paris verrait s'afficher une pub sur une citadine électrique, alors qu'une famille habitant en montagne visionnerait une publicité pour un SUV.
Cette nouvelle opportunité permettra aux annonceurs de renforcer l’efficacité de leurs campagnes TV sur des problématiques de segmentation data nationales, régionales ou locales et de donner accès à la puissance de la TV à de nombreuses PME et PMI.
Le service de replay premium MYTF1 Pass sur la TV d'Orange
Le second, renouvelle à partir de septembre 2021, la distribution des services audiovisuels de TF1 sur la TV d’Orange, enrichie d’un service de Replay premium inédit, sans interruption publicitaire.
Cet accord renouvelle la distribution par Orange de toutes les chaînes du groupe TF1 (TNT et thématiques), ainsi que les services non linéaires (MYTF1, TFOUMAX).
Il permettra aux abonnés d’Orange de profiter des services du groupe TF1 en linéaire et à la demande, sur tous les écrans, avec des fonctionnalités nouvelles et un élargissement de la diffusion en Ultra Haute Définition à travers une large offre de programmes événementiels (événements sportifs, divertissements, cinéma ...).
Cet accord intègre la distribution d’un nouveau service, « MYTF1 Pass » proposant aux abonnés de la TV d’Orange un service replay premium inédit, enrichi en programmes et sans interruption publicitaire dans les programmes. « MYTF1 Pass » sera proposé à compter de septembre 2021 dans les offres optionnelles de la TV d’Orange en complément de l’offre de Replay classique.
